2025年5月10日至11日，全国“和美乡村健康跑”在雅安市名山区成功举办。全市商务系统以赛事为契机，紧扣“赛事引流、消费提质、产业融合”主线，统筹推进消费场景创新、政策工具赋能、市场主体联动，实现“一场赛事激活全域消费”。活动期间，主城区接待游客达10万人次以上，带动餐饮住宿、农产品销售、文旅体验等消费突破1200万元，对全市当月社会消费品零售总额增长贡献率约20%，为消费提振注入强劲动能。

一、消费场景创新：变“单一赛事”为“多样体验”

将赛事消费融合嵌入村集展销、村晚展演、村跑茶园等场景，实现“流量-消费-口碑”闭环。一是“村集”点燃烟火气。吴理真广场上，85个展位“挤”满乡土好物，其中8个美食品鉴展位的“雅安味道”更是百里挑一，既有荥经棒棒鸡的麻辣鲜香，又有宝兴藏香猪的腊香风味，还有芦山森隆的抹竹清香...，大受消费青睐，现场热力值爆棚。宝兴藏香猪、高山腊肉香肠、荥经棒棒鸡、抹竹冰淇淋等“雅味”产品被抢购一空。二是“村晚”推广雅安品牌。将独属雅安味道的文化、产品软植入“村晚”节目内容，“带货”雅安产品，助力雅安产品品牌传播，形成“长尾效应”，助力消费增长。据统计，此类场景带动砂器销量增长50%，茶叶线上订单量翻倍。嘉宾、参赛代表现场品鉴，对雅味连连点赞，推升品牌价值。三是“村跑”赛出加速度。在红草坪万亩茶园村跑主赛道沿线设置10个雅货、雅味集市，推出“跑者福利包”——消费6折优惠，“品质好货+消费优惠”催生多个最受运动员欢迎的商品，名山羊肉汤上市半小时内即被抢购一空。数据显示，超60%跑者转化为“深度体验客”。

二、政策工具协同：变“短期刺激”为“长效赋能”

以赛事为契机，通过消费券、数字工具定向激活消费潜力，打造“赛事引流-消费转化”闭环。一是消费券助力销售雅货。整合财政资金，通过线上线下渠道发放多类政府消费券150万元，展会现场发农特美食专享券，定向用于品尝美食、农产品采购，品茗场景发放体验消费券，线上发放京东茶叶消费券，所有消费者购买茶叶享7折优惠，4月至6月累计直接拉动消费超1500万元。二是消费品“借势焕新”。结合村跑赛事推出“以旧换新政策下乡”宣传活动，推动以旧换新政策宣传向乡村延伸，先后集中宣讲政策10场次、发布微信12条、印发宣传海报手册1万份。截至目前，全市已完成消费品以旧换新5.9万件，补贴资金5271万元，带动消费3.6亿元。无论补贴数量还是带动消费质量均已超额完成阶段目标。三是便捷支付“畅通链路”。在赛事核心区部署多类支付支持，联合云闪付推出多项满减活动，移动支付交易额突破200万元。

三、产业融合突破：变“单点发力”为“全链联动”

政企联动打通“生产-展销-物流-服务”全链条，推动“赛事+”产业融合突破。一是“体育+服务”深度融合。抢抓赛事“强流量”机遇，各类酒店民宿纷纷推出住一晚送一晚、报名费抵住宿费等消费让利套餐，“引客入巢”，入住率从常态50%飙升至95%，据统计,活动期间全市住宿业营业额同比增长67.2%。二是“非遗+消费”双向赋能。商户纷纷推出砂器制作、棒棒鸡宰鸡、“采茶”等非遗技艺体验，深受年轻消费者青睐，非遗产品销售额增长23.5%，年轻客群占比超70%。三是“物流+电商”提质增效。联合快递企业开通“赛事鲜茶专线”，蒙顶甘露实现48小时直达，实现物流成本降低20%。各类茶农纷纷借力村跑赛事开展直播带货，通过直播带货销售特色农产品320万元，同比增长23.1%。

一场健康跑，既奔跑出消费提振的“新范式”，更映射出人民群众对美好生活的“新向往”。下一步，雅安将以此次活动为契机，持续引导群众文化消费、健康消费、绿色消费需求，深化“赛事+消费”融合创新，让“流量”变“留量”、“赛事”变“产业”、“乡土”变“热土”，为全省消费高质量发展贡献雅安力量！