消费是经济的“压舱石”，也是民生的“温度计”。2025年以来，雅安市深入贯彻中央、省扩内需促消费部署，着力培育“雅至生活”品牌，成效显著。1-5月，雅安市社会消费品零售总额同比增长6.1%，消费主引擎作用持续增强。“雅至生活”已成为区域消费热词，被四川省商务厅评为“四川省十大消费促进品牌”。

一、政策集成赋能，夯实品牌根基

出台《雅安市开展文旅商务住建领域提振消费五大专项行动方案》，为“雅至生活”品牌培育提供行动指南和资源保障。一是顶层设计强引领。聚焦夜间、周末、假日消费，整合资源实施文旅、住房、消费品以旧换新、电商邮政、主体培育等13条举措，为品牌建设提供系统框架。二是精准施策促转化。针对不同群体与场景，发放零售、餐饮、文旅、住宿、高校等差异化消费券2100万元，有效撬动消费超9亿元，带动消费品以旧换新8.8万余台（辆）。三是培育主体增支撑。通过包保扶持、梯度培育、兑现奖补等措施，新增“规上”“限上”企业21户，强化品牌基础支撑。

二、业态融合创新，丰富品牌内涵

以“商农文体旅”大融合为抓手，拓展“雅至生活”价值内涵。一是商旅融合显魅力。依托“雅茶、雅鱼、雅竹、雅药、雅果”特色，打造大熊猫文化溯源、中国茶文化寻根等精品路线，串联20个文旅消费点，形成“参观+体验+购买”一体化模式。如五一期间，熊猫绿岛街区、碧峰峡景区客流创新高，带动关联消费超亿元。二是商体融合扩影响。借势“村跑”“半程马拉松”等赛事，设置“雅味美食区”“雅货展销区”。名山“村跑”带动特产售罄，消费超1200万元；马拉松期间民宿入住率达100%，餐饮营收增长200%，实现流量、消费、品牌传播闭环。三是数商融合拓边界。通过川货电商节·川藏好物电商大赛，联动川藏11城构建“川藏选品+雅安直播+全国流通”供应链，推动460余种特产“入云链”。活动直播超200场，观看量破5000万次，线上销售额超8000万元，催生50个网红爆款，品牌升级为“川藏网红符号”。

三、活动贯穿全年，提升品牌热度

坚持“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”，全年开展促消费活动70余场，直接带动消费超3.9亿元。一是新春潮购过大年。围绕“年味”“年俗”“年需”，举办“年货展销”“年味美食”等活动42场，带动消费超1.1亿元，塑造品牌烟火气。二是春暖花开引客来。开展兰花展坝坝会、梨花集、油菜花文化季等29场“赏花+”活动，发放消费券800万元，带动消费超7000万元。五一期间餐饮、住宿、零售增速超20%，“到雅安赏花”成热门选择。三是夏沐清凉享美食。针对学生、亲子等群体，推出高校定向券、熊猫音乐嘉年华、啤酒龙虾美食月等活动，带动学生消费超600万元，夜间消费占比升至38%，音乐嘉年华拉动消费500万元，塑造品牌活力形象。

四、场景优化升级，增强品牌体验

多措并举推动消费场景提档升级，让“雅至生活”可触可感。一是打造全域地标。实施“一县一味道、一文创、一非遗、一展馆”，高水平打造熊猫绿岛主题街区（自2024年8月开街，接待游客超3000万人次，营业额近1亿元，获评省级消费新场景）。二是培育品质场景。落实财政奖补，改造提升服务消费场景，完善设施、丰富业态。2023年以来，建成4个省级、5个市级高品质消费新场景/步行街。三是突出县域特色。支持“一县一场景”，打造差异化消费街区，打造各美其美、美美与共的区域特色消费街区。雨城区突出“夜”态打造正黄时代天街·雅安啤酒广场、名山区紧扣茶文化打造“甘露坊”步行街、汉源县集聚农特美食文化打造黎州不夜城、宝兴县聚焦国宝发源文化打造熊猫漫城、天全县突出小吃文化打造熊猫美食天街、芦山县着眼根雕水韵文化打造金丝楠水街、石棉县依托大渡河奇石打造芳菲丽园文创街、荥经县传承黑砂文化打造严道步行街。