| “双十一”又双叒叕来了！
刚刚过去的“双十一”你“剁手”了吗？
从四川省商务厅电子商务和信息化处获悉，据映潮大数据监测，今年“双十一”期间，四川网络零售额实现664.4亿元，同比增长 10.7%。
哪些“川货”最受追捧？
哪些市州网络零售额增速最快？
数字消费新业态呈现什么趋势？
今天小编就带大家一起盘点一下
四川网络零售额实现664.4亿
康定市同比增速达到40.9%
今年“双十一”期间，各大平台流量战先行，价格力断后，助力四川网络零售额实现664.4亿元，同比增长10.7%。行业结构中，实物型网络零售额实现583.6亿元，同比增长8.0%；服务型网络零售额实现 80.8亿元，同比增长35.0%。
此外，“双十一”期间，网络零售额0.5亿元以上区县中，康定市、九寨沟县、都江堰市、夹江县、江油市网络零售额同比增速位列前五，其中康定市同比增速达到40.9%，表现亮眼。
“‘双十一’作为年度大型促销活动，是下半年主要的消费节点，亦是观察消费趋势变化的重要窗口。”省商务厅电商处相关负责人说。
从供给端看，传统电商与内容电商平台齐上阵，电商平台内容化趋势加强；活动回归低价初心，减少套路，合规经营；直播电商、AI技术、大数据算法等持续赋能电商发展；线上平台与线下门店加速融合，“本地供给+即时需求+即时配送”新零售成“双十一”重要风向；快递物流仓配一体化，为物流提速增效，提升购物体验。
从需求端看，居民消费需求持续分化，实物商品消费趋于理性化，全方位洞悉自身需求成为决策核心。新兴消费群体崛起、新型消费观念盛行推动细分市场发展。服务消费需求精细化，倒逼服务供给多元化。
聚焦“价格力”
消费新群体、新观念激发市场主体活力
“双十一”期间，四川实物型优势行业中，食品保健、3C数码、服装鞋包网络零售额排名前三，行业占比分别为26.5%、16.5%、11.2%。
首先秋冬时节外养内调、低成本抗老等养生方式受热捧，养生保健品类中益生菌、叶黄素、胶原蛋白肽热销；伴随家装群体年轻化，具备远程控制、语音指令、适老化功能的家居家电产品热卖；美容护理热销品类中，面部精华、粉底遮瑕、口红热度指数位列前三；“叠穿”“层次感”“宽松”等成为服装电商高频关键词，女靴、女士羽绒服、秋衣秋裤等品类热度指数排名靠前；“攒金豆”成为95后中流行的理财方式，黄金手镯、黄金吊坠、黄金戒指等黄金饰品销售走俏。
“服务供给”升级
“上门服务”“陪伴服务”成新潮流
服务消费成为“双十一”重要的“新供给”增量，生活服务业态进一步向精细化和便捷化延伸。
“双十一”期间，电商平台优惠与休闲娱乐、出行旅游等场景拓展，带动四川休闲娱乐网络零售额实现10.2亿元，同比增长52.3%。元旦、春节出行预热，各大旅行社、电商平台纷纷借势丰富供给，推出机票盲盒、不限次数飞行套餐，酒店通兑等优惠商品；四川在线旅游网络零售额实现39.5亿元，同比增长47.9%，其中成都欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地、自贡方特恐龙王国等景区热度较高；技能培训迎来供需“双向奔赴”，四川在线教育实现网络零售额2.7亿元，同比增长 11.9%。
线上服务型消费市场增长潜力加速释放，一方面，以“上门代厨”“上门喂养”等为代表的“上门服务”成为年轻人追求效率与便利的新潮流。另一方面，涵盖线上线下、多领域的个性化“陪伴”服务消费火热，“双十一”期间，以“陪逛”“陪诊”“陪聊”为代表的服务型消费得到较好增长。
多业态融合下沉
点燃农村本地生活服务消费活力
乡村振兴、数字乡村、县域商业体系建设等政策效应持续显现，“双十一”期间，四川农村网络零售额实现171.5亿元，同比增长16.9%，农村消费市场持续向好。从农村网络零售结构看，四川农村实物型网络零售额实现142.9亿元，同比增长13.1%；四川农村服务型网络零售额实现28.7亿元，同比增长40.2%。
四川农产品网络零售额实现45.9亿元，同比增长9.1%，行业中，水果、茶饮、草药网络零售额排名靠前，橙子、猕猴桃、苹果等品类持续热销。
旅游方面，温泉、滑雪、古镇等主题游及住宿产品预订热度较高。休闲娱乐方面，棋牌麻将、KTV、电竞网咖等休闲娱乐方式深受欢迎，消费热度较高，带动四川农村休闲娱乐网络零售额同比增长57.2%。
“川货”网销火热
五粮液 竹叶青 千禾分别排名品牌首位
“双十一”期间，“川货”呈现火爆销售态势，川酒、川茶、川调网络零售额分别为90.5亿元、17.4亿元、7.6亿元，分别同比增长38.4%、17.8%、15.0%，其中川酒同比增速最高，川茶和川调同比增速亦高于全川整体网络零售额增速。整体来看，“川货”广受市场认可，品牌的集群效应不断强化。
川酒品牌中“六朵金花”表现良好，五粮液高居榜首；川茶品牌中，竹叶青最受消费者青睐，臻尖、赋雅轩、三匠等品牌紧跟其后；川调品牌销售增长势头不减，千禾、好人家、海底捞等品牌引领“食尚”消费。 |
