为系统梳理“2020川货电商节”工作实施路径，总结工作经验，谋划来年工作，启动新电商工作思路，现陆续刊发系列文章。

“2020川货电商节”总结专题之一：

线下活动百花绽放 四川好物点亮直播间

“万商云川·邀您嗨购”！立足扩大内需战略基点，激发消费潜力和活力，四川省商务厅于2020年11月10日—12月25日，举办“2020川货电商节”。这一场跨越多地方、多场景，以直播带货为主的电商新业态消费盛宴，着力强化数字赋能，取得良好效果。期间全省实现网络零售额996.2亿元、同比增长21.6%。首先，看看“1+2+3+7”城市线下活动亮点：

新模式带动特色产业带

“2020川货电商节”创新采取“1+2+3+7”的新模式，即“1（成都）+2（成渝双城经济圈节点城市）+7（区域中心城市）+3（扶贫县商文旅直播专线）”活动模式，围绕老字号、数码产品、川菜、商文旅、川酒川茶、美食、特产、农特（消费扶贫）等八大主题，不仅联动电商直播基地、电商园区、特色商圈（街区）等进行集中促销，还开展主播带货、展示体验、区域互动、平台促销等丰富多彩的内容，共有2700余家线下店铺参与宣传推广。同时设置“四川消费扶贫感恩礼包”“四川好物礼包”“家乡好物”和直播、新科技体验等展区。尤其是，在广元利州区、凉山昭觉县、越西县等地开展“电商+直播+乡村旅游+农产品”融合消费专线，助力乡村振兴。

活动着力数字化赋能优势产业带，联动促进女鞋、名茶、名酒、川调料等多个产业带数字化进程。以宜宾、泸州、乐山为代表的四川名酒名茶产业带，三地分会场专门设置川酒川茶美食日，宜宾五粮液、乐山峨眉雪芽、自贡冷吃兔等名特产品积极参与。而“数字好物购”则充分体现了以绵阳为代表的电子信息产业带的特点。

新形式打造品牌带动销售

借助疫情期间壮大的新型消费场景，众多川货品牌借力活动平台不断扩大品牌知名度。

线下活动持续进行了1个多月，采用系列新的活动形式，包括推出了区域直播行、主播推介、资源对接等行动，组织“平台专栏、现场体验、在线秒杀、市州比拼、达人加热、榜单评选等活动，吸引了许多新兴群体去现场体验舌尖上的爽、心尖上的美。

在德阳分会场，40余家企业、100余种优质电商产品，以最优质的品质和最优惠的价格呈现到大众面前，罗江花生、八宝油糕、德阳松花皮蛋、中江挂面、什邡板鸭等产品都取得了不俗的销售成绩。

在绵阳分会场，根据现场订单成交数据显示：最受市民欢迎的绵阳产品分别是绵阳米粉、江油肥肠、香肠腊肉、潼川豆豉，圣迪乐鸡蛋等各类绵阳特产。如今，他们不仅是绵阳人的心头好，也让更多四川乃至全国的消费者们认识了这些地方品牌。

“中国酒都”的宜宾专门在川货电商节上打造了“12·18国际名酒购物节”，112家酒企、10大产区线上推广宣传，共超过3000余种品牌参加线上活动。五粮液借助头部带货达人李佳琦带货，取得良好销售业绩和社会效益。

新内涵，全新呈现新电商元素

各场构建“数字+”产业发展链路，线下引流线上双向互动。泸州和乐山活动集合当地电商直播基地和平台流量中心流量资源，形成了“基地+产业+主播”的优势。绵阳和宜宾等地活动，则是采用融合“购物节”场景体验元素，以“直播+”体验，线下线上齐发力。宜宾借助全国白酒行业资源，既契合本地的产业带特色，也充分利用了岁末年初的节日氛围，帮助商家带货促销。此外，乐山、南充、内江等地的活动更多地放在“线上+直播+社群”方式促销，充分体现了电商新业态和新时代的新元素。同时在广元市利州区创新探索“直播+短视频+”商文旅融合新场景，致力打造全省首个商文旅消费体验示范地、首条乡村直播专线旅游目的地。特别是，作为此次活动主会场，成都则集合了“人货场”融合元素，把线上线下完美结合，明晰提供了未来新电商发展路线图、方向标，成为电商网购活动“范本”。