2020年11月10日—12月25日，由商务厅主办，省委网信办等7部门支持，以促销为导向的“2020川货电商节”成功举办。活动以“万商云川·邀您嗨购”为主题，聚合产业带和主播资源，创新开展“双百（品牌+企业）”、“双百（主播+县域）”等新模式、“1+2+3+7”新场景、八大专题直播新方式，将全省直播电商热度推向“最嗨点”，销售规模、力度举措等双双开创新纪录。

活动期间，据省电商大数据中心统计监测（下同），全省实现网络零售额996.2亿元，与2019年同期相比增长21.6%。主要体现在三个方面：一是电商节期间销售增速为全年2倍。全省网络零售额增速（21.6%），高于2020年全年增幅10个百分点。绝对值从同期819亿元基础上增加近180亿元。二是电商消费对社会消费市场增长贡献居首位。全省实现实物商品网络零售额664.4亿元，与2019年同期相比增长26.8%，预估活动期间实物商品网络零售额占同期社消零总额比重为22%，对社消零总额增长的贡献率超过40%。三是社交电商活跃度创历史新高。全省举行直播带货415.2万场，观看人数达16.1亿人次，直播销售额34.97亿元，比同期增长145.1%。

一、活动理念新，聚焦发展新势态。首次聚焦“直播+短视频+社区社群”新业态，赋能实体经济。坚持以需求牵引供给，首次聚合本土优势带货主播，将“淘抖快”“易乐社群”等社交流量和“云上新视听”等新媒体资源导入，直接联通川酒、川茶、川调味等精品川货，搭建合作链路。成都启动仪式当日直播带货销售额2310万元，社交渠道分销金额4.2亿元。活动期间，对接薇娅等头部主播、嘉绒阿娟等本地主播近400人、服务企业1063家、直播带货1000人次，推广社群2000多个。全友、极米科技、攀枝花芒果等知名品牌销售额居全省前列。知名主播李佳琪带货销售五粮液2629万元。对接中石油、国家电网、中移动等大型社团、涉及千万余个家庭，仅“远方的梦想”社团向“黄老五”“川蒲”“蓝漂”等品牌下单高达1800万元。

二、路径导向性强，引领发展趋势。首次融合“人货场”要素进行实战化路演，强化路径导向。创新开展“双百（品牌+企业）”、“双百（主播+县域）”矩阵新模式，组织主播3498“人”、精选企业1354户、1401个“货品”，开展主题直播、专题直播、扶贫专线、线上专区、发布“两榜一单”、开发“两包一物”、举办总评盛典等“场”活动，以公域流量和私域流量相结合，呈现“流量不停、销量直升”的活动气场，提供了未来发展新电商的路线图。活动期间，带货主播粉丝量累计超5400万人，涌现出石榴姐姐、工地小强等本土知名达人。极米投影仪、阿宽面皮等61个商品成为畅销单品。甘孜、凉山、广元、巴中、广安等地销售分别增长65%、51%、50%、47%、41%，为增速最快市（州）；绵阳、乐山分别实现网络零售额48.5亿元、47.9亿元，分别居全省市（州）第2、第3。

三、涉及链条广，构建产业生态圈。首次成功跨界整合各平台资源，聚合供应链生态。一是全国90%主流互联网平台参与，组织“阿京苏”传统电商平台10个，拼多多、抖音、快手等社交平台13个，重点建立平台专区7个、线上分会场9个。二是注重产品、厂家、基地等抱团线上线下双向引流，设计开发“四川好物”26款、1万余份，组织泸州老窖、长虹、斑布等厂家近100家、产品245个开展“直销”，联动农特产品、鞋服、酒类等直播电商基地5个，整合1919、苏宁易购、邮乐购等门店共计2700余家，全域开展品牌推广。三是提供物流公共服务，在成都、泸州等建立服务活动仓储2.2万平方米。活动期间，发布优秀主播100名、电商销售企业100强和品牌100强榜单，率先在全国成立“省电商新业态（直播）联盟”，参加企业超过200家。全友销售17.41亿元，比同期增长17.1%，为全省销量第1。目前活动模式被广西、海南等省借鉴，拟复制推广开展当前促消费活动。

四、整体规模大，广泛集聚力量。首次联动百县万企聚力共促消费，整体规模宏大。市县行动之快、参与行业之广、集聚企业和产品之多、线上举措之实，开创了同类全国网购活动新纪录。农业、经信、扶贫等八部门携手联动，银行、邮政、电信、广电等机构积极参与，以八大专题直播活动，联动百县开展“1+2+3+7”城市体验活动20余场，参与电商主体160万家，聚焦川调料、川家居等电商产业带10个，参与品牌2000多个、单品6万余个，包裹订单7.1亿件。开展利州区、越西、昭觉、布拖等地商文旅消费专线8条、人数300人次。活动期间，蓝漂、郎酒、泸州老窖、五粮液销售额分别比同期增长57.8%、50.1%、45.8%、42.4%，为增速最快的品牌。川酒产业带销售72.6亿元，比同期增长38.6%；川茶产业带销售18.3亿元，比同期增长49.2%。

五、惠民惠企实,展现电商新作为。首次着重以销售量为导向，举措实在。资源实赋能，为中小企业提供直播技术、平台对接、流量导入等实在干货。企业拿出“真金白银”实促销，融e购、善融商务等平台减免手续费、发放惠民红包等系列优惠政策，电商企业广泛采取降、减、折、秒、赠、拼等多方式让利消费者。平台实支持，纷纷拿出千万级流量、提供秒杀坑位等“硬核”举措，仅成都启动仪式当日，川货曝光量就达3.5亿人次。活动期间，淘宝、京东、拼多多等平台销售715.5亿元，占全网比重72%。攀枝花主动对接快手平台，撬动本土主播带货2小时销售66.8万元、2.3万单。

六、持续时间长，影响力前所未有。首次应用“一站式”川货电商节小程序分享实时信息。首次创新开发“川货电商节”小程序，实时呈现地域销量、达人热度等信息，激发各方参与热情。如宜宾、内江、攀枝花等地纷纷开展川南电商博览会、名酒节、迎春嗨购节等地域特色“购物季”。活动期间，成都、内江、德阳居市（州）人气榜单前三，“四川观察、德阳生活、黄大厨的菜”居本土主播人气榜前三。同时抓住网络消费旺季，历时两月，活动衔接首尾、引领来年，多角度、高密度的宣传报道，不断放大活动成效和影响力。百度搜索报道超10.8万篇；寄宣传广告单500余万份、发短信微信300余万条；今日头条话题破亿人次、微博话题阅读量破50万人次；抖音收录271个原创视频，累计播放量1700多万次；全川店铺平台浏览量16.5亿人次、小程序浏览量1700多万人次。